.jpg)
Если бы существовал целый город рекламистов, то о чем говорили бы на его улицах? AdIndex создал такой город на один день, собрав на свою конференцию более 1500 профессионалов отрасли.
Что обсуждали на секции Digital Today?
1. Омниканальность.
По-прежнему самой топовой темой остается легкость, с которой теперь можно узнать, как флайты ТВ-рекламы повлияли на продажи интернет-магазина, а кампании в соцсетях - на посещение дилерских центров.
2. Экосистема digital-performance.Как этично собирать и анализировать данные, как защита о персональных данных влияет на performance-маркетинг. Как закупать трафик и развивать аукционные модели и даже как использовать искусственный интеллект для генерации лидов, - это то, что ожидает нас в ближайшем будущем.
Что из нового мы уже используем в работе с текущими клиентами:
- ROI-thinking концепцию при оценке результатов и планировании рекламных кампаний.
- Таргетирование по поисковым запросам.
К чему стоит присмотреться:
- Проект «AdSwitcher» от Comexp
Позволяет синхронизировать старт продвижения в сети с моментом выхода рекламы на ТВ, благодаря технологии распознавания образов и самой большой панели мониторинга эфира.
Кейс, который нам запомнился:
- “Прогноз простуды от Терафлю”, который придумали GroupM и Theraflu.
Это интерактивная карта России с прогнозом простуды на ближайшие 10 дней для каждого региона.
В сервисе использовалась big data, и благодаря ежедневным обновлениям карты жители страны могли заранее узнать о распространении заболеваемости. Исходя из полученных данных строилась медийная активность: реклама лекарства от простуды запускалась только в то время и в том месте, где уровень заболеваемости превышал средний порог. Такой инновационный подход позволил оптимизировать рекламные расходы проекта.
В целом, кейсы не открыли что-то кардинально необычное, но вдохновили креативнее применять новинки площадок и технологий для достижения результатов наших клиентов в сфере e-commerce.В сервисе использовалась big data, и благодаря ежедневным обновлениям карты жители страны могли заранее узнать о распространении заболеваемости. Исходя из полученных данных строилась медийная активность: реклама лекарства от простуды запускалась только в то время и в том месте, где уровень заболеваемости превышал средний порог. Такой инновационный подход позволил оптимизировать рекламные расходы проекта.
