Вырастили онлайн- и офлайн-продажи с помощью медиа, показав 600% ROI

Внедрили brandformance-стратегию с трехступенчатой моделью взаимодействия с пользователями. Это позволило снизить CPA в контекстной рекламе на 41% и увеличить конверсию на 42%.

1. Формирование спроса через медийную рекламу

• Запустили видеорекламу с широким охватом для формирования первичного интереса.
• Видеоролики адаптировали под разные сегменты аудитории (новостройки, дизайн интерьера, ремонт).
• Добавили субтитры для увеличения вовлеченности.

2. Вовлечение заинтересованной аудитории

• Пользователям, которые посмотрели более 50% первого видео, показывали второй ролик с более детальным представлением продукта.
• Для тех, кто посмотрел менее 50%, настроили альтернативные сценарии коммуникации.

3. Запуск ретаргетинга и контекстной рекламы

• Запуск ретаргетинга с продуктовыми баннерами (диваны, кровати, скидки).
• Финальный этап — передача пользователей в контекстную рекламу и ремаркетинг с персонализированными офферами.
• Использование смарт-баннеров в контекстной рекламе для увеличения вероятности покупки.

Настроили отслеживание эффективности через Brand Lift от Яндекса, Яндекс Метрику, ROPO-аналитику и BrandPulse.