Увеличили выручку в 3 раза

Запустили кампании в Яндекс Директе с акцентом на фидовую рекламу и оптимизацию ставок. Основная цель — масштабировать продажи при сохранении целевых показателей ДРР и росте доли выкупаемого трафика (SOI).

Настройка и стратегия

• Разделили фиды на автоматический и кастомный, чтобы гибко управлять ставками.
• Создали расширенный кастомный фид при помощи ChatGPT (400 000+ офферов), что позволило тестировать больше гипотез и увеличивать вероятность нахождения конверсионных заголовков.
• Запустили динамические поисковые объявления (включая ДМП) для роста кликабельности и увеличения конверсий.
• Провели A/B-тест двух моделей атрибуции: автоматической и по последнему значимому переходу.

Креативы и тестирование

• Для каждого маршрута ChatGPT сгенерировал до 10 уникальных заголовков, что дало системе широкий выбор для оптимизации показов.
• Лучшие заголовки были отобраны алгоритмами «Яндекса» для масштабирования охватов и повышения отдачи от рекламы.

Оптимизация

• Перераспределили показы: маршруты с низкой маржинальностью автоматически снижали долю в выдаче.
• За счет кастомного фида увеличили продажи по коротким рейсам, которые ранее оставались недооцененными.
• Динамические поисковые объявления дали +13,5% к конверсиям и +13,4% к доходу. CPC в них оказался на 40% ниже, чем в основной поисковой рекламе.
• По итогам A/B-теста автоматическая модель атрибуции показала на 79% больше конверсий и на 95% больше дохода при росте ДРР всего на 2%.

Цитата клиента

«Мы особенно оценили, как команда E-Promo сумела применить фидовые рекламные кампании на ДРР-стратегии: это позволило кратно увеличить выручку — фактически в 2−3 раза по сравнению с предыдущими запусками. Параллельно SOI вырос более чем в три раза. Для нас это огромный рывок, который без грамотной оптимизации и экспериментов был бы невозможен», — Наталья Юрас, директор по маркетингу Unitiki.