Увеличили в 2 раза количество регистраций и оплат штрафов в мобильном приложении

Ранее клиент не рекламировал мобильные приложения, поэтому не мог спрогнозировать показатели и оценить окупаемость. Для отслеживания эффективности мы перешли на KPI по CAC за 7 дней (по уникальному пользователю/покупке).

Этап 1: Запуск рекламы мобильных приложений в поиске Яндекса

• «Экспертные» кампании для приложения «Росштрафы» на ручной стратегии для максимального охвата брендового трафика.
• Мастер кампании для привлечения новых пользователей.

Этап 2: Разделение кампаний на 4 группы

• Общие запросы («оплатить штраф», «штрафы онлайн» и др.).
• Кампании на автотаргетинге.
• Кампании с ретаргетингом в поиске.
• Кампании по запросам конкурентов и брендовым запросам клиента.

Этап 3: Автоматизация отчетности и анализ конверсий

• Настроили ежедневную выгрузку данных через API AppMetrica.
• Обработку и визуализацию данных реализовали через Google Sheets и Jet Stat.
• Анализировали KPI с учетом отложенных конверсий.

Эти шаги позволили оперативно оценивать отложенные конверсии и корректировать стратегию. Мы распределили трафик между Web и App (70/30), при этом Web-направление показало лучшие результаты по стоимости регистрации, что позволило нарастить объемы регистраций.