Сфера digital-маркетинга меняется очень быстро, и, чтобы быть на коне, как герой рекламы Old-spice, нужно постоянно обновлять знания. Если последние тренды можно узнать только на практике, то профессиональная литература – идеальный вариант, чтобы изучить теоретические основы.
Если вы сторонник традиционного подхода к обучению и ищете информацию в книгах, тогда эта подборка для вас.
О поиске преимуществ на рынке и создании уникального продукта
Эти книги расскажут, какие существуют маркетинговые стратегии, как представить на рынке ваш продукт и как выгодно выделяться среди конкурентов.
Йона Бергер «Заразительный»
.png "Untitled design (41).png")
Как дорогой стейк завоевал популярность среди более скромных аналогов, как антинаркотические кампании спровоцировали рост приема наркотиков и почему более 200 миллионов зрителей поделились видео о блендере – ответы на эти и другие вопросы вы найдете в этой книге. С помощью научного подхода, исследований, а также на примере реальных кейсов автор рассказывает, откуда возникает эффект сарафанного радио, почему он так важен в маркетинге и как создавать тот самый “заразительный” контент.
Кому подойдет: специалистам маркетинга и PR, копирайтерам, стартап-компаниям и просто тем, кто хочет, чтобы о его продукте заговорили.
Сет Годин «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»
.png "Untitled design (47).png")
Если бы вашим бизнесом была... корова, то какого цвета она бы была? На примере интересной метафоры и более сотни кейсов авторы разворачивают пошаговую инструкцию, как выгодно выделяться на фоне других продуктов, найти и получить свою целевую аудиторию и привлечь внимание клиентов в условиях перегруженности рынка.
В качестве бонуса вы найдете советы, на что обратить внимание при создании дизайна продукта и как проработать бизнес-план.
Кому подойдет: новичкам в маркетинге, создателям стартапа, дизайнерам.
Рене Моборн, В.Чан Ким «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков»
.png "Untitled design (42).png")
Голубые океаны – это новые рынки или свободные от конкурентов ниши, заняв которые, компании уже не приходится заманивать покупателей низкой ценой или предлагать бесплатный сервис: она может сама регулировать цены и предложения. Красные воды – там, где всегда много соперников и приходится постоянно бороться за новых клиентов.
Кому подойдет: начинающим и опытным маркетологам, руководителям, основателям стартапа и тем, кто запускает свой продукт.
Об основах контент-маркетинга
Теория плюс практика: как управлять контентом, создавать красивые продающие тексты и найти свой уникальный tone of voice.
Роуз Роберт, Пулицци Джо «Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса»
.png "Untitled design (43).png")
Авторы дают общий подход к теории : какие цели преследует контент-маркетинг, какие ресурсы на него выделить, как связать с остальными бизнес-процессами и оценить результат.Кому подойдет: книга ориентирована на тех, кто руководит процессами, но сам не создает контент: владельцам бизнеса, директорам и начальникам маркетинговых отделов.
Для копирайтеров и тех, кто непосредственно работает с продающими текстами, рекомендуем другую книгу от Джо Пулицци: «Эпичный контент-маркетинг».
.png "Untitled design (46).png")
В ней вы найдете больше практических советов: шаг за шагом, автор рассказывает, как создавать контент, который прорвется через цифровой шум, привлечет внимание скучающих потребителей и побудит аудиторию к действию.
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»
.png "Untitled design (45).png")
Правильная коммуникация важна во всем: от объявления в подъезде до научного исследования. Если вы регулярно пишете письма клиентам или коллегам, рекламные статьи или ведете свой блог, то эта книга – абсолютный must-have. Она построена в формате учебника: 10% теории и 90% практики. За счет наглядных примеров и простых рекомендаций вы научитесь создавать сильный текст.
Кому подойдет: абсолютно всем, кто работает с текстами.
Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
.png "Untitled design (44).png")
Простым и понятным языком автор доносит до читателя самые смелые идеи и практические советы на тему того, какой контент нужен для разных целей, откуда его брать и как завоевать любовь интернет-пользователей и доверие потенциальных клиентов. Рекомендации автора помогут отойти от стандартных и заезженных приемов и найти свою подачу и tone of voice.
Кому подойдет: новичкам в маркетинге, копирайтерам, владельцам сайтов или блогов.
