Увеличили поисковые запросы на 36% с помощью influencer-маркетинга

Запустили масштабную кампанию с блогерами, уделив особое внимание качеству контента и сценарию интеграций. Работали с инфлюенсерами, подходящими по стилю, имиджу и формату контента, чья аудитория — женщины 25−30 лет.

Выбор площадок

• Instagram*, YouTube, VK — обеспечили органический охват за счёт алгоритмов и вовлечённости аудитории.
• Основной упор сделали на видеоформаты: Shorts, Reels, шоу на VK, так как они обладают высокой виральностью.

Подход к интеграциям

• Структурированная работа с блогерами: помогали раскрыть уникальные характеристики продукта и адаптировать их под стиль инфлюенсера.
• Продуманная сценарная проработка: каждая интеграция сочетала брендовые ценности с органичным повествованием для естественного вовлечения аудитории.
• Долгосрочное сотрудничество: часть блогеров демонстрировала MacCoffee в нескольких видео, усиливая ассоциацию продукта с контентом.

Креативные концепции

Разработали три основные концепции:

1. «Итальяно» — блогеры перевоплощались в экспрессивных итальянцев, подчеркивая аутентичность бренда (например, Максим Логинов, Ян Дилан).
2. «Отношения» — интеграции строились вокруг романтических и семейных сцен, создавая сильную эмоциональную связь с продуктом (Стас Просто Класс).
3. «Путешествия» — блогеры показывали, как MacCoffee становится идеальным спутником в поездках и на отдыхе (Сергей Завидов).