12 сентября в Москве команда Google провела продуктовое обучение по Google Покупкам. На встрече спикеры затронули несколько тем, важных для работы торговыми кампаниями. Поделюсь некоторыми мыслями и своими впечатлениями.
1. Тренды и новости
Так как для эффективной оптимизации рекламных кампаний маркетологам нужно учитывать комбинацию огромного количества данных о пользователях, делать это вручную становится все сложнее. Поэтому на встрече красной нитью прошла тема машинного обучения, которое Google активно внедряет в том числе и в торговые кампании. Теперь доступны умные торговые кампании (подробнее - в материалах Google), где ставки выставляются автоматически, а объявления показываются не только в поисковой выдаче, но и в КМС, Gmail и на YouTube. Однако для эффективной работы такой кампании необходимо позволить ей обучиться в течение 15 дней без изменения настроек.
2. Оптимизация фидов
На встрече спикеры подробно проговорили, как избежать серьезных ошибок и повысить эффективность размещения: следовать правилам, прописанным в справке, оптимизировать контент фида, добавлять рекомендуемые атрибуты и т.д.
Например, оптимальная структура заголовка выглядит так: бренд + тип продукта + характеристики (цвет, размер, вес и т.д.), а использование в фиде атрибута gtin в среднем дает рекламодателю +40% кликов и +20% конверсий.
3. Проведение торговых кампаний
Пожалуй, это самая обширная тема, которая включает в себя создание структуры торговых кампаний и стратегий работы с разными сегментами аудитории, настройку и выбор способа назначения ставок. Углубляться в подробности не будем, это тема для отдельной лекции, но ребята из Google дали много советов, полезных специалистам по контексту.
Помимо практических рекомендаций по работе с Google Покупками, ребята устраивали интерактивы с аудиторией, делились успешными кейсами клиентов. В общем встреча получилась очень интересная и насыщенная.
Спасибо организаторам, обязательно будем внедрять полученные знания в работе!
