Разработали кастомный фид и перестроили структуру рекламных кампаний, чтобы повысить релевантность объявлений, автоматизировать управление офферами и обеспечить стабильный рост лидов вне зависимости от сезонных колебаний.

Масштабирование офферов через их генерацию

Преобразовали категорию офферов в фиде: заменили ссылки на конкретные туры с фиксированной датой на страницы с отелем и выбором дат. Это позволило избежать привязки к датам туров и дать посетителям сайта больше возможностей для выбора.

Ручная переработка структуры клиентского фида

Для рекламы каждого отеля создали до 40 персонализированных офферов с уникальной комбинацией заголовка и текста объявления — итоговый фид составил 30 000 офферов. Максимально релевантные, яркие и цепляющие объявления помогли увеличить охват и обогатить кампанию данными для быстрого обучения автостратегии.

Товарные объявления на базе ЕПК с автотаргетингом и автостратегией

Использовали кастомный фид в качестве источника данных для генерации объявлений. В отличие от стандартного фида, объявления на базе кастомного фида содержат полную информацию о направлении и отеле: наименование бренда туроператора, быстрые ссылки с описаниями, промоакции. Основные УТП считываются с первого взгляда.